香水指芳香液體，通常由鮮花及香料提取的精油製成，用於為頭髮、身體或衣服提供令人愉悅的氣味。香水的主要成分是酒精、香精及少量水。精油揮發速度的不同，一般將香水的香氣分為前調、中調及後調三個階段。
香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。
中国化妆品市场呈现出持续增长的态势，同时国际品牌优势逐渐减弱，国货品牌迅速崛起。近年来中国化妆品市场快速发展，目前，已成为全球第二大化妆品市场。
根据数据显示：2018-2023年我国化妆品行业呈现持续增长趋势，化妆品行业市场规模由2018年的6935亿元增长至2023年的9537亿元。随着人均可支配收入的持续增加，人们将愈加注重个人形象，中国化妆品市场将继续保持增长趋势，预计2024年将突破1万亿元。
2023年全球香水市场规模排名前五的国家分别为美国、巴西、法国、德国及英国。根据数据显示：2018-2023年全球香水行业呈现持续增长趋势，香水行业市场规模由2018年的5907亿元增长至2023年的7096亿元，复合年增长率为12.3%。随着全球经济复苏，预计2024年全球香水行业市场规模将突破7542亿元。
中国是全球增长最快香水市场之一，预计未来将继续保持此势头。根据数据显示：2018-2023年中国香水行业呈现持续增长趋势，香水行业市场规模由2018年的146亿元增长至2023年的261亿元，复合年增长率为3.7%。预计2024年中国香水行业市场规模将突破300亿元。
在线线下渠道融合：与其他消费行业不同，线验对于香水行业至关重要，消费者需要透过闻及体验香水以了解香水的特性。同样地，在线平台乃新闻推送及购物的主要渠道。
根据数据显示：我国香水购买渠道主要以线年至今线年中国香水按线上、线下渠道购买占比分析
中国香水市场的产品按价格范围划分可分为三个类别：包括入门高端香水，价格通常设于或低于在每50毫升人民币599元；高端香水，价格通常为每50毫升人民币600元至人民币1,199元；及奢侈香水，通常价格为每50毫升人民币1,200元或以上。
香水可以分为柑橘型、清新型、木香型等十几种香型，不同场合下巧用香水，能更好地提升自我魅力。对于消费者偏好的香水类型来说，最受消费者欢迎的香型是花香型，占比61.3%；其次是草香型、果香型和木香型，这三种香型是大众接受程度最广的，占比均超过50%，其中木香型占据着男性香水市场的主导地位。东方香（46.5%）也呈现出一定的消费潜力，随着年轻一代的文化自信感与国潮经济的盛行，东方美学逐渐渗透到各个消费领域，消费者也愿意为文化与创新的结合而买单。
根据数据显示：占据全球香水市场份额的较高公司主要是科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集团、Davidoff公司、法国拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、公司等。其中，科蒂公司为市场巨头。
随着低线城市经济的发展及快速城市化，香水已成为中国低线城市中产阶级日常生活的一部分，改善了这些地区新兴中产阶级的财务状况，并培养了其个人形象及品味意识。
随着在线销售的增长，化妆品和香水零售商越来越多地添加图像和视频，以促进香水和香水的销售。在线渠道为香水品牌提供了广阔便利的平台，可精准定位消费者群， 进行精准营销及个人化推荐，增强消费者的购买欲望，培养强烈的品牌忠诚度。因此，电商发展使香水品牌得以进一步渗透中国市场，尤其是在低线城市，在线渠道仍可在没有实体店的情况下有效覆盖。
